Revolución del consumidor

La audiencia cambia al mismo ritmo que los medios de comunicación. El hombre ya no quiere ser invadido por los millones de mensajes publicitarios que a lo largo del día le bombardean. Del mismo modo no quiere consumir lo que le ofrecen los medios estatales, información insulsa y a veces calcada. El control del consumidor es total en la era digital y cada día lo será más porque esta es la tendencia, guste o no.

Para entender el periodismo participativo es vital entender la nueva concepción; la conversación entre emisor y recpetor. El contínuo envio de ideas, por parte de los medios de comunicación, SIN contar con la descoficación de las respuestas de la audiencia ya no es viable. Si antes era moralmente obligado escuchar a la audiencia ahora es economicamente rentable e indispensable.


Las relaciones interpersonales flutuan a ritmos insospechados. Chats, e-mail, foros, webs de relaciones personales son cada día ofertas más demandas. El valor de un lector cibernético adquiere otra dimensión. La especialización en la Red lleva a que determinados espacios acaben siendo clubes o espacios de diálogos clasificados por la temática a discutir. Es la que se denomina nanoaudiencias.

En estas complejas salas electrónicas existe la posibilidad de que un gran orador se posicione como superusuario. Éste decide por donde se debe dirigir el debate. Aunque si su papel se deteriora puede derivar en un lider de opinión teledirigido por otro, con mayor poder, y con unos intereses muy definidos.

Un ejemplo de esta degeneración sería la campaña electoral emitida en EE.UU. a través de Internet. Joe Trippi (vaya nombrecito) proyectó las ideas del partido que le pagó para que en distintos blogs y foros se instara a cibernautas estadounidenses a la movilización de las ideas en la Red.

Así queda un nuevo sistema configurado, en el que todo el mundo tiene derecho a opinar, aunque su opinión no sea muy considerada. Sin influyentes líderes de opinión las bitácoras y espacios personales realizarán un trabajo de vigilancia constante a los medios de comunciación que se autodenominen independinetes. ¿El quinto poder? Si, es posible que las pequeñas ideas hagan fuerza en contra de las apisonadoras mediáticas.